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TikTok, ¿quién toca la puerta del deporte?

¿Qué eres capaz de hacer en 15 segundos para ser una sensación en el mundo? TikTok, esta nueva e impactante red social, empieza a conquistar al deporte. El futuro ya está aquí. Nosotros queremos ser una especie de TikTok para ti, si acaso no nos volvemos virales, al menos sí que nos encuentres útiles.

Por Ivan Pérez (@elmisterperez)

TikTok ahora ficha a la NFL


TikTok, la plataforma de moda que ha perfeccionado y potencializado el poder de los videos cortos, ahora tiene un nuevo aliado en el deporte: la NFL, gracias a un contrato multianual.

El acuerdo no es poca cosa si decimos que no hay otra liga en el mundo, de ningún deporte, que sea tan económicamente tan poderosa como la NFL que factura entre 15,000 millones de dólares anuales. Así que es una relación ganar-ganar.

TikTok permite a todo el mundo crear contenidos directamente desde su smartphone y tienen una comunidad de usuarios que pueden compartir su pasión y expresarse de forma creativa a través de sus vídeos. En abril de este año se documentó que ya tenían 1,000 millones de descargas y unos 200 millones de usuarios.

La empresa tiene oficinas en Pekín, Berlín, Yakarta, Londres, Los Ángeles, Moscú, Bombay, São Paulo, Seúl, Shanghai, Singapur y Tokio, además de un responsable en México, pueden escuchar el episodio de The Coffee de Mauricio Cabrera para conocer más detalles de cómo opera la plataforma en el país.

¿En qué consiste el acuerdo entre TikTok y la NFL?

  • Contenido de la NFL de aspectos detrás de cámara, en vestidores, con algunos jugadores haciendo activaciones.
  • Se crearán una serie de desafíos o challenge con sus respectivos hashtag, invitando a la comunidad de TikTok a expresar su pasión por jugadores o equipos.
  • Activaciones conmemorativas a los 100 años de la NFL.
  • Además buscarán oportunidades de marketing para que ambas marcas se beneficien del acuerdo.


Cada semana, de acuerdo al comunicado de ambas compañías, habrá un desafío para que los aficionados pueden sumarse. Después de un día de darse conocer el acuerdo ya superan los 288,000 seguidores la cuenta de oficial de la NFL. Para TikTok el deporte es cada vez más relevante.

La NBA es su caso de deportes más exitoso… sin que sea el deporte más popular en los Estados Unidos según los últimos recuentos de Nielsen.  La cuenta de TikTok de la NBA tiene 5.3 millones de seguidores. Todo comenzó con el challenge, #nbahandshakes, que tuvo un impacto entre videos producidos, vistos e interacciones de 11 millones de personas. Y de ahí para arriba.

La estrategia de la liga de baloncesto más importante del mundo es conquistar a la afición más jóven e incluso atraer a aquellas personas que ni si quieran sean fans del baloncesto, pero que les guste el ambiente y la pasión que se vive en las arenas o con sus súper estrellas.

Hasta mediados del año pasado la audiencia de TikTok estaba compuesta de la siguiente manera:

40% menos de 20 años
26% entre 20 y 29 años

Hace unos años las empresas estaban empeñadas en conquistar a los millennials, pues ya estamos pasando de moda y las próxima generaciones son el foco de las marcas y las plataformas porque saben que el dinero a corto plazo está ahí.

NFL, MLB son solo algunas de las entidades deportivas que se han alineado al concepto de TikTok. Otros equipos o torneos que aparecen en su lista son:

  • MLB
  • LaLiga
  • Bayern Munich
  • Borussia Dortmund
  • Liverpool
  • Real Madrid
  • Barcelona
  • Sacramento Kings
  • LA Clippers
  • Houston Rockets
  • Serge Ibaka
  • Chicago Bulls
  • NY Knicks
  • Bucks
  • Philadelphia Sixers
  • Dallas Mavericks
  • Blake Griffin
  • WNBA
  • Shaquille O’Neal
  • Denver Nuggets
  • Brooklyn Nets
  • Spurs
  • Oklahoma Thunder
  • Los Angeles Dodgers
  • Warriors
  • Boston Red Sox
  • Sevilla
  • Atlético de Madrid
  • Cadiz
  • Osasuna
  • Alcorcón
  • Espanyol
  • Zaragoza


Aunque claro… todavía nos hace falta ver a las grandes estrellas como Neymar, Messi o Cristiano Ronaldo.

Piden protección contra racismo a Twitter, Facebook e Instagram

Hace unos días la Asociación de Futbolistas Profesionales (PFA) en Reino Unido hizo una petición formal a tres de las principales redes sociales del mundo: Twitter, Facebook e Instagram para proteger a las principales estrellas de sus ligas, principalmente la Premier League, de los comentarios racistas que se realizan contra sus jugadores.

Tan solo antes de iniciar la temporada, la Asociación denunció comentarios racistas o de odio a jugadores del Manchester United, Paul Pogba y Marcus Rashford, además de los del Chelsea, Tammy Abraham y Kurt Zouma. Los entrenadores de ambos clubes, Ole Gunnar Solskjaer y Frank Lampard, del ManUnited y Chelsea respectivamente, solicitaron que exista ‘cierto control’ contra ese tipo de expresiones en las redes sociales.

¿Cuál es el impacto de estos comentarios racistas de aficionados? Según Statista, estos son el número de personas que están en estas tres plataformas sociales (hasta abril 2019):

  • Facebook, 2320 millones de usuarios
  • Instagram, 1,000 millones
  • Twitter, 330 millones

¿Qué es lo que piden específicamente?

  • Protección extendida para sus jugadores en redes sociales.
  • Eliminación de cuentas permanentemente a todos los que hagan ataques racistas o de odio contra los futbolistas.
  • Extender el vínculo entre las autoridades policiacas y de futbol.

Twitter detalló que había recogido al menos 700 ejemplos de abusos y conductas de odio relacionados con el futbol en las últimas dos semanas. Una de las opciones que está pensando la Asociación de Futbolistas es invertir en herramientas de inteligencia artificial y analítcas para monitorear el alcance de los abusos de las redes sociales.

El último informe de racismo que se realizó en el futbol británico, detalló que tan solo entre 2012 y 2015 se presentaron 350 casos y es un problema que ha crecido exponencialmente en el futbol europeo, ¿por qué las redes sociales no tendrían que no entrar a esta ola de odio? Es una pena sin duda.

Este newsletter se realizó con información de Base de Datos de El Míster, World Talk Soccer, investigación de La Servilleta, Forbes, Statias, TikTok Press Room, LaLiga, UEFA, Sports Illustrated, Front Office Press, Azteca América, BBC, Univisión, TUDN
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